从“一颗荔枝”到“中华战舞”：抖音唤醒广东乡村“千万”可能

近日，广东省委、省政府办公厅发布《关于对推进“百县千镇万村高质量发展工程”工作表现突出集体和(hé)个人(gèrén)给予表扬的通报(tōngbào)》，对200个集体和200位个人给予通报表扬。 围绕“电商助力(zhùlì)、文旅助力、商家助力、形象提升、人才培育”五个方向，抖音(dǒuyīn)启用百亿(bǎiyì)流量助力“百千万工程”计划。因此，抖音集团也被评为推进“百千万工程”工作中表现突出集体。 从“一颗荔枝(lìzhī)”到“一个产业” 岭南(lǐngnán)五月荔枝(lìzhī)季，茂名(màomíng)(màomíng)凭借“一颗鲜果”激活“甜蜜经济”，让千年荔枝文化风靡全国。今年，字节跳动公益联合茂名市农业农村(nóngcūn)局，协同抖音电商、抖音生活服务共同开展茂名荔枝农文旅专项助力行动，助力“茂名荔枝”从传统农产品升级为文化IP，实现“荔枝+农文旅”的深度融合。 《茂名荔枝(lìzhī)农文旅融合(rónghé)抖音数据报告》显示，5月(yuè)20日至6月30日，抖音平台通过短视频(shìpín)传播、直播带货、文旅场景打造，助力茂名构建“内容破圈-销售爆发-文旅联动”的(de)荔枝产业链路。在抖音，“茂名荔枝”“高州荔枝”相关内容累计播放量达13.9亿次，“茂名荔枝”订单(dìngdān)量同比增长2178%，茂名抖音生活服务订单新增超百万单，茂名用“一颗小荔枝”撬动从流量到产业的转型升级。 从茂名荔枝、到广州花卉，抖音电商每月举办“粤品月香”产业(chǎnyè)推广活动(huódòng)，重点扶持广东省九大特色产业实现线上(xiànshàng)交易额172.8亿元(yìyuán)，同比增长42%，话题播放量19亿次。其中，助力广州花卉绿植产业热度(rèdù)同比增长60%，“潮州单丛茶”产业热度同比提升141%，交易额同比增长106%。 通过将乡村农业资源优势转化为(wèi)产业优势，抖音电商(diànshāng)显著促进了乡村三农融合，例如农产品加工业可以借助电商平台的(de)营销效应，延长产业链条，增加产品附加值。而与此同时(yǔcǐtóngshí)，电商也带动了广东乡村产业的转型升级，例如农村(nóngcūn)旅游业、文化创意产业等新兴产业的发展，为农村经济的多元化提供了有力支持。 为让当地商家(shāngjiā)能够更好拓宽销路，抖音(dǒuyīn)2024年先后在广东落地29场线下培训会，全年(quánnián)扶持电商商家10039个、文旅商家35817个，打造了一批优秀商家案例。受扶持商家实现交易额13.5亿元，同比增长(zēngzhǎng)70%。 将“一种文化”打造成“一个现象(xiànxiàng)” 通过“内容一场景一消费一传播”的创新链条打通，以抖音为代表的数字平台打造了一套“达人打卡推荐+短视频走红+用户消费乡村受益+文化传播”文旅助力新模式，激活城乡文化资源、重构生产要素(yàosù)流动(liúdòng)，成为广东(guǎngdōng)推动文旅赋能城乡融合的重要数字引擎(yǐnqíng)。 在广东，潮汕英歌舞以国家级非遗“中华战舞”为载体，通过短视频二次创作与明星联动(liándòng)等(děng)形式，推动传统文化从“民间艺术(mínjiānyìshù)”升级为“全民文化IP”，实现文化资源向文化创新和文旅消费的价值转化。 叠滘龙舟依托“水上漂移”的竞技奇观，通过赛事直播与短视频裂变(lièbiàn)传播，将地方民俗活动打造为“现象级体育IP”，以拼搏精神(pīnbójīngshén)赋能城市品牌(pǐnpái)与拉动城乡消费。 环(huán)南昆山一罗浮山引领区通过生态资源数字化，依托数字媒介创新驱动，将“绿水青山”转化(zhuǎnhuà)为产业价值和品牌价值(pǐnpáijiàzhí)，向世界传递中国式现代化发展的绿色实践。 切实(qièshí)可见的数据更能反映这一切。潮汕英歌舞(gēwǔ)抖音相关短视频播放量超79亿次，带动(dàidòng)粤东四市2025年春节接待(jiēdài)游客1509.54万人次。环南昆山—罗浮山引领区2025年春节接待游客125.14万人次。 在抖音上，新农人陈丽容自学(zìxué)英语，通过(tōngguò)抖音平台用双语介绍家乡风貌、文化与特产，这种“土味”与“国际范”的碰撞，打破了“农村=落后”的刻板标签，向世界展示广东新农村、新产业(chǎnyè)形象，以“知识型劳动者”的身份重新定义了农民的职业内涵。活跃于城乡的“后浪”——以陈楷铭、林熙悦为(wèi)代表的少年们，生动地展现了传统文化在新一代身上的扎根(zhāgēn)与生长，还有像沈绵钺、陈夏贤这样的青年(qīngnián)文化创作者，他们在地方文化的浸润下(xià)成长，同时扎根在土地上，重新理解家乡，而后承担“转译”的工作，传播着广东“年轻(niánqīng)的故事”。 从“世界工厂”到“文化码头”，从商品输出到价值传播，广东正以城乡共生(gòngshēng)的数字(shùzì)叙事重构认知坐标。数字时代，平台不仅是文旅传播的“扩音器”，更是城乡价值再生(zàishēng)的“转化(zhuǎnhuà)器”，通过全民参与文化的再创造，推动实现文化的传承与创新发展。